Мъдрият рекламодател

Продуктов номер: 11865
Изчерпана

Автор: Александър Репиев
Категория: Икономическа литература
Издателство: Сиела
Състояние: Нова книга
330 страници
меки корици
Първо издание: 2007
Народност: руска
Преводач: Моника Костова

---

Книгата е посветена на рекламата и по-скоро на това, което мениджърите на фирми, маркетинговите и рекламни специалисти могат и трябва да очакват от нея. Тя търси отговор на въпроса „как да бъдем добри рекламодатели” и изповядва мнението на Огилви, че клиентът получава такава реклама, каквато заслужава. Изключително полезни са представените практически аспекти на маркетинга, рекламата, ефективността, рекламното мислене, брандинга, организацията на рекламната дейност, работата с агенции и други, богато илюстрирани с примери от практиката. Всичко това може да даде знания и умения на рекламодателите, позволяващи им да плащат за работещи комуникационни концепции. Някои от текстовете имат потенциала да провокират разгорещени дискусии. Това не само не отнема от значимостта на книгата, а напротив, я прави съдържателна, полезна и задължителна за осмисляне. Нейната изцяло практическа насоченост е комбинирана с отличителни аргументации, четивност и добър стил. Авторът е рекламист с близо 35 годишен опит в Русия и САЩ, преподавател и консултант. В книгата са включени: - Маркетинг - сегментиране, позициониране, маркетингови решения, проучване на пазара - Реклама - ефективна реклама, какво представлява добрата реклама, рекламен текст, реклама и изкуство, хумор, цвят. Рекламата се оценява на пазара, а не на конкурс. - PR - кризисен PR - Интернет - уеб сайтове, електронна търговия - Видове реклама - визитки, изложбени материали, каталози, листовки, прес релизи, директен маркетинг, радио реклама, в пресата, статии, сувенири, опаковка, TV - Брендинг - Маркетинг и реклама на фирма - отдел маркетинг, мениджмънт, реклама, бюджет