Бащата на манипулацията Едуард Л. Бернайс & Раждането на Пъблик рилейшънс

Продуктов номер: 6176
Изчерпана

Автор: Лари Тай
Категория: Икономическа литература | Медии и комуникации | Световни мемоари и биографии
Издателство: РОЙ Комюникейшън
Състояние: Нова книга
ISBN: 9549050130
274 страници
твърди корици
Първо издание: 2000
Народност: американска
Преводач: Десислава Николова

---

"Бащата на манипулацията" - под това заглавие на български език излиза първата пълна биография на съветника по пъблик рилейшънс Едуард Л. Бернайс. Много хора ще се чудят защо е озаглавена "Бащата на манипулацията", при положение че ПР трябва да се стреми да избягва всякакъв вид манипулация. Оригиналното американско заглавие определя Едуард Л. Бернайс като баща на SPIN. Кратка дума, която няма еквивалент на български език или поне аз не можах да го намеря. Според речника "Уебстер" за медии и комуникации SPIN е: "Термин, който се използба за промяна на гледната точка, изопачаване или манипулиране на позиция, концепция или събитие, или интерпретация или модификация, чиято цел е да промени възприятията на публиката. Идва от въртенето на топката." Аналогията е проста. Специалистът създава събитие, което нарушава всекидневието, предизвиква събития, които сякаш сами се случват, а резултатите са в нечий интерес. Едуард Л. Бернайс е истинският родоначалник на тази практика. Той е един от първите майстори в създаване на стратегии, които индиректно облагодетелстват неговите клиенти, като същевременно променят и начина на мислене на публиките. Наистина SPIN не е само манипулация, но манипулацията е част от SPIN. Заглавието на българското издание щеше да бъде друго, ако в езика съществуваше дума, означаваща манипулация, без да носи отрицателното отношение, създадено от историята. Както можем да се убедим от книгата, невинаги манипулирането означава нещо лошо. Според теоретиците Елизабет Ноел-Нойман и Винфрид Шулц манипулация има, когато "се прави опит за оказване на влияние върху хора, без те да усещат, че волята им се управлява. По този начин биват принуждавани да приемат схващания и действия, които не биха приели и не биха извършвали по собствена воля. Обективно те са станали зависими и са превърнати в обекти на манипулация". Определението за манипулацията изключително точно подхожда на събитията, които Бернайс организира, и на цялостната му философия за развитието на света.