Десетте смъртни гряха на маркетинга

Продуктов номер: 2698
Изчерпана

Автор: Филип Котлър
Категория: Икономическа литература
Издателство: Локус Пъблишинг
Състояние: Нова книга
138 страници
твърди корици
Първо издание: 2005
Народност: английска
Преводач: Десислав Джарков

---

Маркетингът вече не е ефективен. Новите продукти се провалят главоломно. Повечето рекламни кампании не оставят следа в съзнанието на клиентите. Положителните резултати от директния маркетинг са едва един процент. Вместо мощни търговски марки на пазара властва изобилие от взаимозаменяеми продукти. Напълно естествено е мениджърите да настояват за по-висока степен на отговорност от маркетинговите си отдели! Всяка голяма маркетингова кампания се нуждае от финансова аргументация. И ако тя не гарантира увеличение на печалбата, бюджетите за маркетинг и реклама си остават първото перо, което компаниите жертват с цел намаляване на разходите си. Защо не работи маркетингът? В тази книга Филип Котлър разпознава десетте фатални пропуска на съвременния маркетинг: • Компанията не е достатъчно фокусирана върху пазара и клиентите. • Компанията не достига до целевите си клиенти. • Компанията не следи достатъчно добре конкуренцията. • Не се управляват правилно отношенията с основните заинтересовани групи. • Компанията не е достатъчно гъвкава при намиране на нови възможности. • Неползотворно маркетингово планиране. • Неправилна фирмена политика за предлагане на продуктите и услугите. • Слаби умения по изграждане на марката и комуникацията. • Компанията не е добре организирана, за да осъществи ефективен маркетинг. • Компанията не се възползва в максимална степен от технологиите.