Как марките се превръщат в икони

Продуктов номер: 24130
Изчерпана

Автор: Дъглас Холт
Категория: Икономическа литература
Издателство: Bookmark
Състояние: Нова книга
ISBN: 9789549608380
296 страници
твърди корици
Първо издание: първо издание, 2011 год.
Народност: американска

---

Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване.
Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Партнърс

„Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното в него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения.
Джон Хагъртщ Бартъл Богъл Хагърти

Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните Зрандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда
с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература.
Йохен Цащ, изпълнителен директор на „Пума"