Марките на любовта. Бъдещето отвъд търговските марки

Продуктов номер: 5325
Изчерпана

Автор: Кевин Робъртс
Категория: Икономическа литература
Издателство: Фокус
Състояние: Нова книга
219 страници
твърди корици
Първо издание: 2005
Народност: американска
Преводач: Стефан Аврамов

---

Предговор от А. Дж. Лафли, председател, президент и главен изпълнителен директор на Procter & Gamblе Най-добрите търговски марки печелят последователно две съдбоносни битки. Първото е пред рафта в магазина, когато потребителят предпочита една търговска марка пред друга. Вторият е в дома, когато той използва тази марка и или е очарован, или - не. Търговските марки, които успяват в тези изпитания отново и отново завоюват специално място в сърцето и съзнанието на потребителите, а най-силните от тях така създават връзка за цял живот. Най-бързо развиващите се търговски марки на Procter & Gamblе съсредоточават своето внимание именно върху спечелването на тези битки, в които се разбира истината. Те са в досег с потребителите, но не като демографски или психографски статистики, а като хора -отделни индивиди. Бързоразвиващи се търговски марки като Crest, Olay и Pampers имат силно емоционални, вдъхновяващи послания. Научаваме, че търговски марки като Crest не означават само паста или четка за зъби, а здрави усмивки, т.е. една увеличаваща се поредица от продукти и услуги на тази марка, които спомагат за създаването на тези усмивки. Не е просто съвпадение, че всички тези търговски марки се разрастват с помощта на Кевин Робъртс и колегите му от Saatchi & Saatchi. Работя и познавам отблизо Кевин вече седем години. Неговата силна вяра в създаването на търговски марки, които клиентите обичат, е вдъхновяваща и резултатна. Тя спомага за преоткриването на начина, по който тук в Procter & Gamblе мислим за създаването, отглеждането и израстването на силни търговски марки. Тази книга ще покаже дори и на най-опитните маркетинг специалисти нови и интересни пътища, чрез които да мислят за създаването на търговските марки. Тя ще накара читателите да мислят за загадката, чувствеността и близостта, като за инструменти за създаване на търговски марки. Тя дава открития, основаващи се на практиката, които подкрепят силата на чувствата, уважението и любовта. Не на последно място привежда решения, доказали своята ефикасност, вдъхващи живот на концепцията за марките на любовта. Казано накратко, това е важна книга за всички нас, загрижени за потребителите и марките, които те обичат. Дж. Лафли, председател, президент и главен изпълнителен директор на Procter & Gamblе