Повратната точка

Продуктов номер: 14362
Изчерпана

Автор: Малкълм Гладуел
Категория: Социология
Издателство: Жанет 45
Състояние: Нова книга
284 страници
меки корици
Първо издание: 2008
Народност: английска
Преводач: Колектив

---

Как малките неща могат да доведат до големи промени! "Удивителна книга, която ще ви накара да видите света по различен начин." Форчън Гладуел може би е на път да предизвика интелектуална епидемия, която да преобърне начина, по който мислим за всичко - от търговията с обувки до градоустройството. Тезата му е, че няколко човека или едно случайно събитие са в състояние да отключат социална епидемия, която да промени из основи средата, в която живеем. Аташе "Всеки, който иска да знае как се раждат колективните мании, трябва да прочете "Повратната точка"... Амбициозна и добре написана книга за това как привидно малки идеи могат да променят света." Ас "Трудно е човек да не повярва на Гладуел. Книгата му предлага цялостно и едновременно с това разбираемо обяснение на човешкото поведение." Бизнес уийк Истински увлекателна и на места изумителна книга - наръчник за всеки, опитващ се да наложи идея или да осъществи кампания. Скотлънд он Съндей Това не е книга за бизнеса, макар че горещо бих я препоръчал на всеки, който търси закономерностите на грандиозните успехи на една или друга стока или услуга (особено на занимаващите се с маркетинг). Това не е и книга за разтуха в летни горещини на плажа или в сивите зимни вечери, когато децата вече спят, въпреки нейния масов успех. Това е книга, чрез която всеки би могъл да потърси причините или закономерностите за знаковите феномени, които на пръв поглед съвършено внезапно превземат света или умовете на хората. И, което е по-важно – всеки читател на тази книга би могъл да съзре своята собствена роля като тяхна бъдеща първопричина. Всъщност какво е повратната точка? Това е онази точка на кипене, онзи праг, драматичен момент, в който всичко изведнъж се променя. Неочакваното става очаквано, а радикалната промяна не е просто възможност – тя е сигурна алтернатива. Иначе казано, това е мигът, в който се раждат социалните епидемии. В своята книга “Повратната точка” Малкълм Гладуел прави опит да обвърже социалното поведение със законите на епидемиологията – една изключително трудна задача, с която без особен успех са се заемали немалко маркетолози и научни капацитети. Гладуел, който за първи път излага идеите си в едноименната си статия в списание Ню Йоркьр през 1996, успява, като един истински детектив-феноменолог, да се приближи най-близо от всички до дефинирането на достоверна “формула” на този процес. Нещо повече, той илюстрира теорията си с множество интригуващи и безспорни примери. “Големият взрив” в обществения живот или в бизнеса вече не е плод на случайност, късмет или огромен бюджет; той е следствие на взаимодействието на ясно определени фактори и играчи, които способстват за появата на “повратните точки” като превръщат една идея, човек или продукт в истинско явление и тотален пазарен хит. Когато настъпи повратната точка идеите, продуктите и определени типове поведения се разпространяват точно както вирусите. Всъщност социалните епидемии са функция от три неща: хората, които разпространяват «инфекцията», вида на самия «вирус» и средата в която се разпространява. Тези «епидемии» имат няколко много характерни черти – когато настъпи повратната точка те стават силно «заразни», малки промени в тях предизвикват огромен ефект и обикновено се случват много бързо. Един от важните изводи с практическа насоченост на книгата е, че за да запалиш социална епидемия е нужно човек да концентрира ресурсите си върху няколко ключови области – най-важните от които са три специфични групи от хора: «свързващите», «знаещите» и «продаващите». Вторият важен урок, на който книгата ни учи е, че твърде рядко нашата интуиция улавя напълно трептенията на заобикалящия ни свят. Тези, които създават социални епидемии не се осланят на усещането или вярата, че са прави. Напротив, те съвсем съзнателно тестват своята интуиция. И най-накрая, може би най-важната теза, която Гладуел прокарва е, че промяната е възможна, че хората могат радикално да променят поведения и нагласи, да лансират завладяващи идеи, да създават продуктови хитове със силата на интелигентното въздействие. Повратните точки всъщност са реализацията на потенциала за промяна, който съществува навсякъде около нас и може да бъде освободен с едно малко усилие на точното място и в точното време. Дали престъпността в България не би спаднала и нашето себеуважение като нация не би се повишило, ако дупките по улиците изчезнат, или ако навсякъде, където липсват улични табели и пътни знаци се появят нови? Не зная, но си мисля, че със сигурност си струва да се опита. Но трябва най-напред да повярваме, че тази промяна е възможна. Наръчникът за това е в ръцете ни. Николай Неделчев