Рекламата и медийните потребители

Продуктов номер: 22342
Изчерпана

Автор: Райна Николова
Категория: Медии и комуникации
Издателство: СамИздат
Състояние: Нова книга
112 страници
меки корици
Първо издание: 2010
Народност: българска

---

Медиите са субект но правото, като осъществяват рекламна дейност - създават, обработват и разпространяват съобщения. Те са субекти на правото в неговите административноправни аспекти (когато рекламата се разглежда като факт с публичноправен характер) и гражданскоправни аспекти (когато рекламата се разглежда като факт с частноправен характер). В зависимост от начина на разпространение на информацията средствата за масово осведомяване могат да се категоризират на печатни медии (вестници и списания), електронни медии (доставчици на медийни услуги, радио- и телевизионни оператори), Интернет - медии. Обект на правото са обществените отношения, които са свързани със създаването, разпространението и достъпа до реклама. В правната теория се застъпва мнение, че държавата е длъжна да защитава три вида общи (солидарни) интереси - индивидуални, национални и общочовешки. Спрямо тези интереси от публичноправен характер при разпространението на реклама медиите се намират в релация с държавата. Първата група правоотношения, които се пораждат при осъществяване на медийната рекламна дейност, са тези между държавата и гражданите (читатели, слушатели, зрители, Интернет-потребители). Гражданите са адресати на медийната рекламна дейност и на нейното съдържание. Вторият кръг правоотношение, които възникват във връзка с медийната рекламна дейност, се свързват с корелацията медии - държава. Към тази категория принадлежат националните интереси, защитавани от държавата. Те засягат обществените интереси. Това са чисто административноправни отношения, регулирани чрез административен надзор. Този тип отношения се регулират чрез актове на публичната власт - административни и съдебни актове. Третата категория правоотношения, които са свързани с медийната рекламна дейност, са тези между медиите и гражданите. Последните представляват ползватели на предоставяната от медиите услуга. Като източник на услуги, заради който източник средствата за масово осведомяване встъпват в правоотношения с аудиторията, медийната рекламна дейност е насочена към създаването на нематериални (духовни) блага - получаването на информация за качествата на стоки или услуги. Рекламата трябва да съответства на определени стандарти, заложени в правните норми, които имат за задача да защитят здравето и икономическите интереси на аудиторията.