Текстът на печатната реклама

Продуктов номер: 4968
Изчерпана

Автор: Христо Кафтанджиев
Категория: Икономическа литература | Медии и комуникации
Издателство: Варненски СУ- ФИКМК | УИ Св. Кл. Охридски– ФЖМК
Състояние: Нова книга
112 страници
меки корици
Първо издание: второ издание, 1998
Народност: българска

---

Печатната , наред с телевизионната, е най-важният тип реклама. Свидетелство за това е както историята на тази комуникация, така и бюджетите и. Именно печатната реклама е служила като модел за останалите видове. Нейният модел е бил основният и за телевизионната, и за радиореклкамата. И сега, и в бъдеще едно от най-важните пера в рекламните бюджети е печатната реклама. Основно тази книга е насочена към знаковостта на печатната реклама. Тя се изгражда чрез взаимодействието на две от най-важните знакови системи - вербалната и иконичната (изобразителната). Вербалната система обединява знаците на езиците, на които говорим и пишем. Някои автори използват за тази система понятието "естествен език" (natural language), но при това определение съвсем резонно моgем да си зададем въпроса, доколко останалите знакови системи са "неестествени". Значението на вербалната знакова система е много ваgно. Рекламните изобраgения привличат вниманието на потребителите и изразяват някои от ключовите същности на рекламата. Но именно благодарение на вербалните знаци тези ключови същности се доосмислят точно според рекламните комуникативни интенции на рекламодателите и на рекламите агенции. Освен това в голямата част от рекламите изображенията не могат да покрият цялото смислово пространство. Вербалната част се състои от 4 основни части: ♦ слоган; ♦ заглавие; ♦ основен рекламен текст (ОРТ); ♦ ехо фраза. Не е задълgително някои от тези части непременно да присъстват във всяка една от рекламите. Непременно обаче трябва да има рекламно заглавие. Останалото се определя от вида на стоката/услугата, а и от някои други характеристики. Слоганът не се използва във всяка реклама. Това е така, защото той отразява същността, философията на фирмата, на нейната цялостна политика в различни области. Дадена фирма или компания може да произвежда десетки, стотици или хиляди различни стоки. Да се използва слоганът за всяка една от рекламите е неефективно и неестествено, тъй като само заглавието може да отрази спецификата на рекламата на конкретната стока или услуга. Основните изисквания към него е да е кратък; да се запомня; да съдържа търговска марка; да не се променя и да се превежда пълноценно. Най-често слоганите се използват като ехо-фрази. ...